ISSN: 2319-7285
Jaiman Preet Kaur y el Dr. Jagmeet Bawa
Hoy en día, los hombres jóvenes han mostrado un gran interés en la moda y los productos de cuidado personal. Gastan una gran cantidad de dinero en cuidado personal, higiene y apariencia en los últimos años. Este trabajo pretende conocer las características del cliente metrosexual y explorar sus patrones de consumo. Identifica el término metrosexual utilizando las variables relacionadas con la masculinidad y la apariencia, es decir, el autocontrol, el estado y la conciencia de la moda, la preocupación por la ropa y la relación con el cuerpo. Se realizó un estudio cuantitativo con 680 hombres de Punjab. Se utilizó distribución de frecuencias y ANOVA de una vía para probar las hipótesis con la ayuda de SPSS. Los resultados indican que los hombres metrosexuales son muy conscientes de su imagen pública. Relacionan las compras y el alarde con el individualismo. La imagen deseable se expresa a través de la ropa, la selección de marcas y los vínculos personales.