ISSN: 2319-7285
Adock Dube, Dunwell Mukono y Rodreck David
Este proyecto de investigación presenta una evaluación que se llevó a cabo para investigar las actividades de comercialización de los centros de registros comerciales (CRC). El objetivo principal del proyecto era descubrir cómo los CRC, Archive-It Services como un caso típico, lograron penetrar en el mercado de Zimbabue, especialmente durante el período de colapso económico. De gran interés para el estudio fueron las estrategias de marketing que emplea Archive-It Services en su esfuerzo por ganar terreno y reconocimiento. Se adoptó el método de investigación de estudio de caso. Se emplearon cuestionarios y entrevistas como herramientas primarias de recopilación de datos. Los datos secundarios se recopilaron a través del análisis de contenido de los registros de la empresa, como los informes anuales de los directores, el perfil de la empresa, folletos y registros. Para la presentación de los datos se utilizaron tablas, gráficos circulares y gráficos. El estudio de investigación descubrió que, aunque se enfrentan algunos desafíos financieros y técnicos, el marketing es en realidad una de las funciones de mayor prioridad en Archive-It Services, como lo demuestra la cantidad de actividades de marketing que lleva a cabo la empresa. Esto finalmente explica el éxito de la empresa al introducir una idea tan poco común, especialmente en el mercado de Zimbabue, donde las condiciones económicas actuales no son tan favorables para empresas de esta naturaleza. Las recomendaciones incluyen la familiarización con el concepto de marketing, la introducción de la publicidad como parte de su kit de herramientas de promoción, campañas agresivas y la priorización continua del marketing en la asignación de recursos.