Revista de Horticultura
Acceso abierto

abstracto

Factores de toma de decisiones para la marca agrícola del país de origen en los mercados internacionales: el caso de las orquídeas en Taiwán

Hsin-I Hsiao, Ching-Cheng Chang y Chia-Hsuan Wu

La orquídea es el principal producto de exportación de flores de Taiwán. Sin embargo, la creciente competencia de los Países Bajos y China tuvo un gran impacto en las exportaciones de Taiwán. Esta investigación examina la cuestión de cuáles son las principales consideraciones para usar la etiqueta de la orquídea Phalaenopsis taiwanesa para la promoción en los mercados internacionales. Los resultados indican que la falta de técnicas especializadas de almacenamiento refrigerado y la falta de estándares de calidad son dos factores importantes. En particular, la calidad del producto es una consideración clave. El documento proporciona información valiosa sobre el desarrollo de una etiqueta de marca país para los gobiernos que buscan la diferenciación de los productos agrícolas y alimentarios en los mercados internacionales.