Revista de Turismo y Hotelería
Acceso abierto

abstracto

Tipología de turistas de juegos basada en la percepción de la imagen del destino

Miju Choi y Davis Fong

Este estudio investigó la percepción de los turistas de juegos hacia Macao y desarrolló una tipología de turistas de juegos. Las 1.497 respuestas de turistas en Macao se recopilaron mediante el método de muestreo por conveniencia. Las dimensiones de multiculturalidad, comodidad, economía, juego e inseguridad se extrajeron posteriormente como factores de percepción de los turistas de juego en Macao. El análisis de conglomerados se realizó utilizando los factores delineados (percepción de los turistas en Macao). Se generaron cuatro grupos heterogéneos, a saber, amantes de los juegos (n=467, 31,2%), amantes exóticos (n=509, 34,0%), buscadores de presupuesto razonable (n=269, 18,0%) y buscadores de conveniencia (n=252, 16,8%). Se realizó un análisis adicional para investigar cualquier diferencia en el comportamiento del juego y las actividades turísticas. Se espera que los hallazgos contribuyan a los esfuerzos de las organizaciones de mercadeo de destinos (OGD) para establecer estrategias comerciales efectivas, proporcionen un perfil de los turistas de juegos en ciertos segmentos del mercado y ayuden a las OGD y a los gerentes de casinos a establecer estrategias de mercadeo más efectivas para los mercados objetivo.< /p>