ISSN: 2319-7285
Lysias Tapiwanashe Charumbira y Judith Charumbira
Este documento examina cómo las empresas de Zimbabue utilizan el patrocinio deportivo para crear y potenciar sus marcas. Los datos se recopilaron de ocho empresas patrocinadoras de deportes de Zimbabue seleccionadas intencionalmente mediante cuestionarios y análisis de documentos. Se utilizaron medidas estadísticas descriptivas para analizar y presentar los datos cuantitativos. El modelo de cuatro etapas de análisis de datos fenomenológicos de Willig (2001) se utilizó para analizar datos cualitativos. El estudio estableció que el patrocinio tenía consecuencias positivas y negativas en la construcción del valor de la marca. Los hallazgos muestran que los objetivos de patrocinio y la selección se basan en consideraciones comerciales, tales como; asegurando el máximo rendimiento de la inversión en patrocinio. También se señaló que las empresas tienen dificultades para evaluar el valor del patrocinio. Otros hallazgos incluyen el hecho de que; El patrocinio es un elemento de la combinación integrada de comunicación de marketing que se utiliza principalmente en las etapas de introducción, crecimiento y madurez del ciclo de vida del producto. Según el estudio, el marketing de emboscada aún no ha tenido efectos adversos en las empresas patrocinadoras de deportes de Zimbabue