ISSN: 2319-7285
Lhotáková M. y OlÅ¡anová K.
Con la creciente competitividad en los mercados nacionales e internacionales, las marcas tienen una importancia creciente en el proceso de toma de decisiones del consumidor. Las marcas ayudan a los consumidores a elegir productos que satisfagan sus necesidades, se ajusten a sus emociones y les ayuden a demostrar su lugar en la sociedad. Las crisis financieras actuales demostraron que las marcas fuertes pueden hacerlo bien incluso en tiempos malos. Las marcas globales clasificadas en la parte superior de las marcas más valoradas del mundo se esfuerzan mucho en desarrollar el posicionamiento correcto, manteniéndolo actualizado y consistente en todas las actividades de la marca. El posicionamiento es una herramienta de desarrollo de marca ampliamente utilizada, pero los análisis profundos y los casos reales de desarrollo de posicionamiento son raros. El objetivo de este documento es analizar los fundamentos teóricos existentes del posicionamiento, así como las prácticas comerciales cotidianas y, a continuación, formular un modelo de desarrollo de posicionamiento, una herramienta que ayudará a los especialistas en marketing en la gestión de marcas a crear un posicionamiento de marca adecuado y desarrollar el consumidor objetivo. percepción de la marca.