Revista de Gestión Hotelera y Empresarial
Acceso abierto

abstracto

El papel de la marca, la promoción y la subcultura en el consumo de cereales para el desayuno en Tailandia

Christina Koutra, Monlapak Thespol e Isaac K Ngugi

Hoy en día, las empresas tratan de comprender los factores cruciales que afectan el comportamiento del consumidor para mantenerse en el mercado. Aunque estos factores pueden variar y depender de muchas influencias ambientales externas e internas, este estudio examina el papel de la marca, la promoción y la subcultura para influir en el consumo de cereales para el desayuno en Tailandia a través de un enfoque cualitativo e interpretativo utilizando como estudio de caso Kellogg’s a conocida empresa internacional de cereales para el desayuno. La teoría fundamentada utilizada para analizar los hallazgos sugiere: la marca influye en la toma de decisiones de compra del consumidor en Tailandia, mientras que la edad es un factor que contribuye a la decisión de los consumidores. opciones y especialmente con referencia a los cereales para el desayuno. Por lo tanto, es importante que las empresas sigan ajustando su estrategia de marketing de acuerdo con los patrones de consumo cambiantes si quieren mantenerse a la vanguardia.