Revista de Gestión Hotelera y Empresarial
Acceso abierto

abstracto

Los efectos de la demanda no estacionaria en el desempeño financiero de los hoteles

kelly semrad

Aunque descontar las tarifas de las habitaciones de hotel para aumentar la ocupación es una de las formas más populares de promoción que se usa en la industria hotelera, existe un debate en la literatura sobre alojamiento con respecto a la efectividad de esta estrategia de precios. La mayoría de los estudios que reflexionan sobre la eficacia de los descuentos utilizan métodos estadísticos descriptivos para formular recomendaciones y conclusiones de precios. Sin embargo, estos estudios descriptivos pueden errar al proporcionar una comprensión de si los descuentos funcionan en la industria hotelera. El estudio actual analiza los efectos empíricos de la demanda no estacionaria del descuento de tarifas de habitaciones de hotel estacionales en el desempeño financiero del hotel, según lo respaldan los principios de la teoría de las expectativas racionales. El estudio utiliza una serie de pruebas de raíz unitaria para determinar las propiedades de los datos de la serie temporal y luego procede a un análisis de cointegración. El estudio puede ser útil tanto para académicos como para profesionales, ya que los resultados proporcionan evidencia de que el descuento es una estrategia de precios efectiva a corto plazo en la industria del alojamiento. Además, el estudio contribuye al avance de la considerable literatura sobre el uso de descuentos como estrategia de fijación de precios en la industria hotelera.