ISSN: 2319-7285
Diya Anna John y la Dra. Anuradha Sathiyaseelan
Internet se ha convertido en un medio publicitario importante tanto para los anunciantes como para los editores. Sin embargo, la disminución de las tasas de clics ha llevado a estos profesionales a cuestionar la efectividad de los anuncios en las páginas web. Sin embargo, la investigación muestra que los anuncios de banner sin clic también pueden ser efectivos, por lo que las tasas de clics pueden no ser la mejor medida de efectividad. La memoria es una medida que podría ayudar a estudiar la eficacia de los anuncios publicitarios más allá de los clics. Este estudio tuvo como objetivo encontrar si la posición de los anuncios publicitarios de la página web afecta la memoria implícita y explícita de las marcas. Su objetivo también fue examinar si existe una diferencia en la memoria explícita e implícita para cada posición del anuncio presentado. Hubo 4 grupos en un diseño de grupos aleatorios. A los participantes de cada grupo se les mostraron diapositivas que consistían en páginas web con un anuncio en cada página web, en una de cuatro posiciones. Se instruyó a los participantes para que leyeran el artículo en las diapositivas. A continuación, se administraron una tarea de finalización de raíz de palabra de memoria implícita y una tarea de reconocimiento (memoria explícita). El análisis estadístico mostró que la posición superior de los anuncios era la más efectiva y la posición correcta la menos efectiva en términos de memoria explícita, pero no se observaron diferencias significativas en términos de memoria implícita. La memoria explícita fue significativamente mayor que la memoria implícita para cada posición. Se discuten las implicaciones y sugerencias para futuras investigaciones.