ISSN: 2319-7285
Dr. Sanjay Manocha
La batalla por una parte de la cartera del consumidor y la competencia feroz por cada espacio de mercado ha resultado en la búsqueda de un arma poderosa que ofrezca una diferenciación competitiva sostenible. Al principio es de gran relevancia citar a Philip Kotler, gurú del marketing sobre su percepción de las marcas: "La creación de marcas es costosa y lleva mucho tiempo, y puede hacer o deshacer un producto". Pero incluso entonces, hoy en día, la marca es una fuerza tan poderosa que casi nada queda sin marca. Nadie había pensado que productos como "Aata", & "Arroz" sería de marca. Hoy, uno no va a la tienda y pide solo sal, sino que pide Tata Salt o Captain Cook Salt o Annapurna Salt. Estas marcas se han convertido en parte de nuestra vida diaria. El desarrollo de una marca efectiva le permite a la organización crear una presencia distintiva en el mercado y competir de manera más efectiva al aprovechar sus fortalezas organizacionales. En el mercado competitivo actual, las marcas se identifican como un activo intangible que puede generar ingresos a largo plazo. Los gerentes de marca se enfrentan hoy al doble desafío de la localización frente a la globalización y la individualización frente a la homogeneización. En el presente trabajo se ha hecho un esfuerzo por estudiar el concepto de branding, su significado, funciones, beneficios de branding y enfoques de branding. También se han cubierto posicionamiento de marca, reposicionamiento y retos de gestión de marca.