Antropología
Acceso abierto
ISSN: 2332-0915
ISSN: 2332-0915
Bayla Ostrach M y Jacqueline Evans
Durante los últimos 15 años ha habido una gran cantidad de investigaciones y un considerable debate público sobre la publicidad directa al consumidor (DTC) de productos farmacéuticos recetados. Las preocupaciones incluyen la precisión, la imparcialidad, las consecuencias y los mensajes de género de estos anuncios. Se ha prestado menos atención al papel de la publicidad DTC en la construcción social de la pacien- cia en la sociedad estadounidense. Basado en un análisis de contenido de una muestra de 40 anuncios de DTC transmitidos, este documento aborda dos preguntas: ¿Qué es un paciente como se construye a través de este canal de comunicación? ¿Cuáles son los mensajes sobre cómo deben sentirse y actuar los pacientes incorporados en la publicidad de DTC? En definitiva, buscamos comprender lo que podría llamarse la construcción de la farmapaciencia. Además, argumentamos que el guion de la pacien- cia en la publicidad farmacéutica DTC forma parte de un régimen discursivo que puede interpretarse como que contiene significados, comunicados a través de imágenes y sonidos, que producen un sujeto, a saber, el paciente moderno.