ISSN: 2319-7285
K.Sudhalakshmi y Dr.K.M.Chinnadorai
Con el tiempo, se han propuesto conceptos como marketing verde: marketing ambiental y social en la literatura de marketing para actuar en función de la responsabilidad social de las empresas. El marketing verde, que también se conoce como marketing sostenible, es un proceso que se implementa hoy incluso en los países en desarrollo. Hoy en día, muchos consumidores están dispuestos a pagar un precio más alto por los productos que cumplen con los estándares ambientales para la protección real del medio ambiente. La investigación muestra que las empresas están redefiniendo su mezcla de marketing en el contexto verde para posicionar sus productos en el escenario cambiante. La ideología del consumo, vivir para consumir en lugar de consumir para vivir, predominante en el pilar del marketing y la sociedad, ha afectado la estrategia de marketing. Por lo tanto, las condiciones climáticas globales han llevado a cambios en el comportamiento de producción, comercialización y consumo en forma de conservación agresiva, reciclaje y uso de productos ecológicos.