ISSN: 2319-7285
Nkoli Agustina Chendo
El estudio investigó las tendencias etnocéntricas y su influencia en las preferencias de compra entre los consumidores nigerianos utilizando la Escala de tendencias etnocéntricas del consumidor (CETSCALE). También se determinó la confiabilidad de CETSCALE en el contexto de Nigeria. Se utilizaron 600 muestras de las que se obtuvieron 546 respuestas válidas para el descriptivo cuantitativo analizado. El instrumento utilizado para la recolección de datos fue un cuestionario estructurado con preguntas cerradas. Los principales hallazgos mostraron que CETSCALE es un instrumento confiable para medir las tendencias etnocéntricas del consumidor en Nigeria. Más aún, los consumidores nigerianos exhiben un alto nivel de etnocentrismo para los productos nacionales.