ISSN: 2319-7285
Pooja Rastogi
Las extensiones de marca se han convertido en una forma popular de introducir nuevos productos en el mercado. Las extensiones de marca aprovechan el activo oculto más valioso de una empresa, su nombre de marca. La extensión de la marca agrega o elimina algo en el concepto central de la marca. En el mercado indio también marcas clásicas como Dove, Ponds, Saffola, Pears, etc. han optado por ampliaciones exitosas que han aumentado la rentabilidad de las empresas y se han sumado al Brand Equity de las marcas matrices. La extensión de la marca puede mejorar o diluir la imagen de la marca matriz y esto es una preocupación seria para los gerentes de marca en la actualidad. Este documento conceptual trata de explorar los factores que afectan el éxito de las extensiones de marca y cómo afecta la imagen de la marca principal. Se desarrolla un modelo conceptual que ve ciertas variables moderadoras que determinan el éxito y la mejora.