ISSN: 2319-7285
Abiot Tsegaye Kibret
Muchos empresarios han llegado a la conclusión de que África tiene una tendencia al etnocentrismo del consumidor más baja debido a la actitud negativa hacia los productos nacionales. Sin embargo, tales conclusiones fueron refutadas por esta revisión de la literatura ya que África tiene la mayor tendencia al etnocentrismo del consumidor que los países en desarrollo no africanos y los países desarrollados. El revisor examinó el nivel de tendencia del etnocentrismo del consumidor y la variación entre países extrayendo veinte países de países desarrollados y en desarrollo con la técnica de muestreo por cuotas. Según el análisis, los países en desarrollo se encontraron en la categoría de mayor tendencia al consumo de etnocentrismo, mientras que los países desarrollados se encontraron en el grupo de tendencia moderada al consumo de etnocentrismo. Además, la diferencia entre los países desarrollados y africanos es significativa; sin embargo, la diferencia entre los países en desarrollo desarrollados y no africanos, así como entre los países en desarrollo africanos y no africanos, no es significativa. Se recomienda a los africanos que trabajen duro en los aspectos de marketing para aprovechar las oportunidades asociadas con la alta tendencia al etnocentrismo del consumidor que afecta significativamente a los consumidores’ actitud hacia los productos nacionales.