ISSN: 2319-7285
Dr. Oluwole Iyiola y Joy Dirisu
El estadounidense promedio está expuesto a 61,556 palabras de los medios de comunicación cada día, lo que equivale a poco menos de 4,000 palabras por hora de vigilia, alrededor de 60 palabras por minutos de vigilia por persona por día (Herbig y Kramer, 1994). Los anuncios están en todas partes. En los últimos años, el número de anuncios de televisión (TV) dirigidos a niños (de 18 meses a 12 años) ha aumentado enormemente. Los niños de hasta 18 meses reconocen los logotipos de los productos. Este hecho no pasa desapercibido para los anunciantes, que gastan más de $15 mil millones al año en promocionar productos y servicios dirigidos a los niños. Los niños ahora ven un promedio de 40.000 comerciales de televisión al año (Bigda, 2005). Como mercado primario, los niños tienen un poder adquisitivo considerable: se estima que los niños de entre 4 y 12 años gastaron $29 mil millones en 2000 (McDonald y Lavelle, 2001). Los niños también se toman muy en serio como un mercado futuro; por lo tanto, el énfasis está en generar lealtad a la marca con la esperanza de crear un cliente de por vida. Los anuncios de televisión (TV) se han convertido en parte de la vida diaria de los niños. Las preguntas ahora son: ¿Por qué tantos anuncios de televisión están dirigidos a los niños? ¿Cómo reaccionan los niños a estos anuncios? ¿Cómo hacen para introducir el producto en el mercado? ¿Cómo modifican estos anuncios de televisión el comportamiento de los niños como consumidores? y ¿qué papel deben jugar los padres en el comportamiento de sus hijos frente a la televisión?. El cuestionario se distribuyó a 100 hogares en Cannanland, Ota, Nigeria (una comunidad universitaria), solo 90 eran utilizables. Se utilizaron estadísticas de chi cuadrado para analizar los datos; p<0.005 con un gl de 4 y un valor de chi-cuadrado entre 15.000 y 29.222. El estudio mostró que los anuncios para niños tienen un gran impacto en los niños, porque son fácilmente influenciados por anuncios que, en esencia, afectan consciente o inconscientemente el comportamiento de compra de la familia; como resultado de la demanda de los niños por los productos que se ven anunciados en la televisión.