ISSN: 2319-7285
M. Sandeep Kumar y Dr. M. Srinivasa Narayana
Este estudio tiene como objetivo investigar las preferencias de los compradores hacia varias marcas en la categoría de bienes de consumo empaquetados (CPG) en el comercio minorista moderno. El estudio buscó examinar los hábitos generales de compra de los compradores, sus preferencias de marca, los factores que influyen en sus preferencias de marca y su opinión sobre varias bandas. Los aspectos anteriores se prueban mediante el uso de un instrumento de cuestionario con 8 elementos que incluyen variables demográficas. Se evaluaron para su análisis un total de 125 cuestionarios completamente llenados. Los resultados sugieren que los compradores son propensos a las marcas desconocidas si su calidad es buena. Contrariamente a la concepción general, la mayoría de los compradores ponderan el precio y las ofertas promocionales por sí solas sobre la calidad. Este estudio destaca la importancia de la calidad sobre el precio, la promoción y las variedades de opciones para los compradores en la categoría de bienes de consumo envasados.