ISSN: 2319-7285
Hari Sundar.G.Ram, Siby Zachariahs y D.Praveen Raj
Los especialistas en marketing están interesados en comprender cómo la personalidad influye en el comportamiento de consumo porque dicho conocimiento les permite comprender mejor a los consumidores y segmentar y dirigirse a ellos. consumidores que es probable que respondan positivamente a las comunicaciones de su producto o servicio. Este estudio investigó la relación entre la personalidad y la influencia de las mujeres en la toma de decisiones de compra familiar de bienes duraderos. La segmentación de las mujeres se realizó en función de los factores que influyen en su personalidad. El paso El análisis de discriminación inteligente revela dos variables independientes, a saber, la edad y la educación, que influyen en la formación de factores, así como en la clasificación de grupos de mujeres. desarrollado.