ISSN: 2319-7285
S Madhavi y Dr. T. Ramadevi
La esencia de un programa integrado de comunicaciones de marketing es diseñar mensajes que lleguen de manera efectiva al público objetivo. Una estrategia creativa dirige todas las comunicaciones. La estrategia creativa guía y dirige el desarrollo de los mensajes de venta, folletos y publicidad actuales y futuros. Una estrategia creativa escrita se convierte en una potencial herramienta de gestión para dirigir las actividades de las agencias de publicidad. Articula claramente cómo se presentará el producto o servicio a los clientes y cómo se posicionará frente a los competidores. La relación entre la creatividad y la publicidad es larga, rica y texturizada. La creatividad se considera un determinante importante de la eficacia publicitaria. Sin embargo, existe una sólida relación entre la creatividad y la deshonestidad. Esta investigación proporciona un primer paso crítico hacia la comprensión de cómo el pensamiento creativo se asocia con el comportamiento poco ético, dos ingredientes de nuestro mundo complejo que se discuten a menudo. A través de cinco estudios, demostramos que tanto una personalidad creativa como los factores primarios de creatividad promueven a los individuos’ motivación para pensar creativamente, de modo que las puntuaciones más altas en la creatividad disposicional o la exposición a los primos de creatividad conducen a una mayor motivación para pensar fuera de la caja. A su vez, esta mayor motivación promueve la deshonestidad. Nuestros resultados sugieren que existe un vínculo entre la creatividad y la racionalización. Como Mazar et al. (2008), la capacidad de la mayoría de las personas para comportarse de manera deshonesta podría estar limitada por su capacidad para hacer trampa y, al mismo tiempo, sentir que se están comportando como individuos morales. En la medida en que la creatividad permita que las personas se comporten de manera deshonesta más fácilmente y racionalicen este comportamiento, la creatividad podría ser un impulsor más general de este tipo de deshonestidad y desempeñar un papel útil en la comprensión del comportamiento poco ético.