Revista de Turismo y Hotelería
Acceso abierto

abstracto

Adopción del modelo de combinación de marketing para reducir la incidencia de la pobreza en Nigeria

Nebo Gerald Nwora

Se ha realizado una gran cantidad de estudios para determinar estrategias para abordar la pobreza en el contexto nigeriano, sin embargo, algunos se centraron en el enfoque de marketing del problema. En consecuencia, este documento busca determinar empíricamente la adopción del modelo de mezcla de marketing para reducir la incidencia de la pobreza en Nigeria. Para el estudio se adoptó un diseño de investigación de encuesta cuantitativa. El cuestionario se utilizó para recopilar datos de 240 nigerianos seleccionados que ganan menos de 1 dólar al día en las seis zonas geopolíticas de Nigeria. Se comprobaron las validezes aparente y de contenido del cuestionario. La confiabilidad del instrumento se confirmó mediante la prueba alpa de Cronbatch que muestra un coeficiente de 0,84. Se utilizó el análisis de regresión logit para probar las hipótesis. Los resultados muestran que la mala calidad de los productos para el alivio de la pobreza, los precios deficientes, la mala promoción de marketing, la mala distribución, las personas deficientes, los procesos deficientes y las pruebas físicas deficientes tienen una influencia positiva significativa en la incidencia de la pobreza en Nigeria. Se recomendaron mejoras en estas variables de mezcla de mercadotecnia débil para mejorar el síndrome de pobreza en Nigeria.